越南精明消费者成电商增长关键动力

越南精明消费者成电商增长关键动力 Lazada与Cube于10月6日发布的《2026年东南亚电商精明消费者报告》显示，越南精明消费者目前占在线购物者总数的25%，其月均支出比普通购物者高出44%，远超东南亚地区31%的平均水平。这一支出差距估计每年达22亿美元，贡献全国电商总支出的近三分之一。另有22%的购物者接近精明消费者标准，意味着近半数（47%）越南消费者已进入或接近该群体。报告指出，精明消费者深度参与电商生态，72%每周购物数次，59%将过半预算用于官方店铺，54%愿为更好保障支付额外费用。下单前，91%主动验证产品或卖家，88%搜索信息，86%使用平台外渠道。同时，47%愿等待更久以获取优惠，38%等待大促，但仅12%接受降低质量或保修保障以换取深度折扣。在Lazada 9.9超级促销中，价值超100美元订单占总交易额的42%，四分之三订单来自LazMall官方店铺，LazMall销售额较平日增长逾10倍，全平台平均订单价值增长近一倍。